Des créations convaincantes les lignes d'objet des courriels est essentiel pour les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise qui cherchent à améliorer l'engagement et à maximiser l'impact de leurs campagnes d'e-mailing.
Avec le nombre impressionnant de courriels reçus chaque jour, il est essentiel de capter l'attention des destinataires et de les inciter à ouvrir votre message.
Cet article fournit des informations et des stratégies précieuses pour créer des lignes d'objet qui incitent à l'action.
De la personnalisation à la curiosité en passant par la concision et l'impact du contenu, nous explorons les techniques qui vous aideront à vous démarquer dans une boîte de réception surchargée et à atteindre des taux d'engagement plus élevés.
Rédiger des lignes d'objet concises pour les courriels
Il est essentiel de rédiger des lignes d'objet concises pour stimuler l'engagement dans les courriels.
Dans le monde numérique actuel, où tout va très vite, les gens reçoivent de nombreux courriels chaque jour et décident souvent en une fraction de seconde quels courriels ouvrir et quels courriels ignorer.
Une ligne d'objet bien rédigée peut faire la différence entre capter l'attention d'un destinataire et l'envoyer directement à la corbeille.
Pour garantir un impact maximal, les lignes d'objet doivent être claires, concises et directes. Évitez d'utiliser des mots inutiles ou des phrases vagues qui risquent d'embrouiller le destinataire.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur la transmission de l'information ou de l'avantage le plus important de l'e-mail d'une manière convaincante et succincte.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une campagne de courrier électronique pour une vente limitée dans le temps dans un magasin de détail. La ligne d'objet pourrait être la suivante, "48 Hour Sale : Economisez jusqu'à 50% !" Ici, l'urgence de la durée limitée est exprimée par la mention "48 Hour Sale", tandis que l'avantage est souligné par la mention "Save Up To 50%" (économisez jusqu'à 50%).
En revanche, une ligne d'objet vague et peu inspirée telle que "De grandes économies pour nos clients bien-aimés" ne donne pas de détails clairs sur le contenu ou l'avantage de l'e-mail. Le destinataire ne sait pas exactement ce que l'e-mail lui propose.
L'utilisation de verbes d'action dans votre ligne d'objet peut également susciter la curiosité et l'intérêt. Par exemple, l'objet "Découvrez la tendance de votre style sur mesure à 50% Off ! provoque l'action, suscite le mystère et clarifie le bénéfice.
De la même manière, les lignes d'objet personnalisées peuvent également donner lieu à des taux d'ouverture plus élevés. Une ligne d'objet telle que "John, votre offre exclusive vous attend !" semble plus personnalisée et peut donner au destinataire le sentiment d'être spécial et reconnu.
N'oubliez pas de continuer à tester différentes lignes d'objet afin d'analyser ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Cela vous aidera à comprendre les préférences et le comportement de votre public, ce qui vous permettra d'élaborer des lignes d'objet plus raffinées, plus engageantes et plus efficaces pour vos futures campagnes d'e-mailing.
Personnaliser l'objet des courriels
La personnalisation des lignes d'objet est essentielle pour renforcer l'engagement dans les courriels et capter l'attention des destinataires. Lorsqu'une ligne d'objet inclut le nom du destinataire ou d'autres informations personnelles, elle crée un sentiment d'individualité et de pertinence.
Des études ont montré que les lignes d'objet personnalisées ont un taux d'ouverture et un taux de clics plus élevés que les lignes génériques. Pour personnaliser efficacement les lignes d'objet, les entreprises peuvent utiliser des données telles que le nom du destinataire, sa localisation ou ses interactions antérieures avec leur marque.
En outre, la segmentation des listes d'adresses électroniques sur la base de données démographiques ou de préférences permet une personnalisation encore plus ciblée. Toutefois, il est important d'éviter d'abuser de la personnalisation et de veiller à ce qu'elle apporte une valeur ajoutée à l'expérience du destinataire.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'un détaillant de vêtements en ligne qui envoie un courrier électronique à ses clients. Au lieu d'une ligne d'objet générale comme "Découvrez nos nouveaux arrivagesLe détaillant peut personnaliser son approche. Une ligne d'objet personnalisée pourrait être, "John, nos nouvelles collections d'été sont arrivées !.
Cette approche permet non seulement d'attirer l'attention du destinataire en incluant son nom, mais elle fournit également des informations pertinentes qui peuvent augmenter les chances que le destinataire ouvre l'e-mail. Si le détaillant dispose de données indiquant que John a déjà manifesté son intérêt pour les collections d'été, cette ligne d'objet personnalisée peut s'avérer encore plus attrayante et pertinente.
Une autre stratégie pourrait être personnalisation géographique. Par exemple, si le détaillant sait qu'un client habite dans une région froide, la ligne d'objet pourrait être la suivante : "John, de nouvelles collections d'hiver pour rester au chaud à New York !. Ce type de personnalisation utilise les données de localisation pour créer un message plus ciblé qui donne un sentiment d'exclusivité et d'attention aux détails.
En résumé, personnaliser avec tact les lignes d'objet des courriels peut contribuer à accroître l'engagement et la pertinence. Toutefois, il est essentiel de trouver un équilibre et de veiller à ce que la personnalisation corresponde aux préférences du destinataire, qu'elle apporte une valeur ajoutée et qu'elle ne soit pas perçue comme une atteinte à la vie privée.
Susciter la curiosité
Pour susciter l'intérêt des destinataires et augmenter le taux d'ouverture, il est essentiel de créer des lignes d'objet d'e-mail qui suscitent la curiosité. Lors de la rédaction de l'objet, il est important de susciter l'intérêt du destinataire et de l'amener à s'intéresser au contenu de l'e-mail.
Un moyen efficace d'y parvenir est d'utiliser un langage intriguant et incitant à la réflexion. Par exemple, des phrases comme "Vous ne croirez pas ce que nous vous réservons" ou "Découvrez le secret de ?" peuvent susciter un sentiment de curiosité et inciter les destinataires à ouvrir l'e-mail.
Une autre stratégie consiste à utiliser des cliffhangers ou des déclarations incomplètes qui laissent le lecteur sur sa faim. En suscitant la curiosité dans la ligne d'objet, vous augmentez considérablement les chances que vos courriels soient ouverts et lus.
Exemple concret
Imaginez qu'une marque de produits de beauté vienne de mettre au point un nouveau produit de soin. Au lieu d'un objet insipide comme "Lancement d'un nouveau produit de soin", elle pourrait opter pour Dévoilez votre ultime secret de beauté". Cela suscite non seulement la curiosité, mais répond aussi directement au désir du destinataire de mettre en valeur sa beauté.
Les accroches concernant un contenu exclusif ou limité dans le temps peuvent également créer un sentiment d'urgence en plus de la curiosité. Par exemple, un sujet comme Il ne reste plus que 24 heures pour découvrir cette affaire cachée ! fait allusion à une offre avantageuse qui est soumise à un délai, obligeant le lecteur à prendre des mesures immédiates.
Vos lignes d'objet peuvent également mettre en évidence l'avantage ou la valeur qu'offre votre courrier électronique. Plutôt que de dire Notre lettre d'information du mois de juilletEnvisagez un sujet plus engageant, tel que Débloquer des stratégies clés pour réussir ce mois de juillet". Cela suscite l'intérêt des lecteurs. curiosité sur ce que pourraient être ces stratégies clés et pourquoi elles sont efficaces.
En conclusion, en intégrant la curiosité dans l'objet de vos courriels, vous pouvez captiver l'attention de votre public, améliorer vos taux d'ouverture et potentiellement augmenter l'engagement envers votre contenu. N'oubliez pas que l'objectif premier est de piquer suffisamment la curiosité du destinataire pour qu'il clique sur "ouvrir". Adaptez vos lignes d'objet aux intérêts et aux besoins de votre public, et vous pourrez construire une invitation convaincante à explorer le contenu qu'elles contiennent.
Action d'entraînement
Pour inciter à l'action par le biais des lignes d'objet des courriels, il est essentiel de créer un langage convaincant qui motive les destinataires à prendre des mesures immédiates et significatives. La ligne d'objet doit communiquer clairement l'action souhaitée et créer un sentiment d'urgence ou d'excitation.
L'utilisation de mots orientés vers l'action, tels que "agissez maintenant", "ne manquez pas" ou "offre limitée dans le temps", permet d'attirer l'attention du destinataire et de l'inciter à agir. En outre, l'inclusion d'un appel à l'action clair dans la ligne d'objet, tel que "inscrivez-vous dès aujourd'hui" ou "achetez maintenant", donne aux destinataires une tâche spécifique à accomplir.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une multinationale qui fait la promotion d'une vente limitée dans le temps sur ses produits. L'objet de l'e-mail pourrait être le suivant : "Maximisez vos économies ! Vente limitée dans le temps - Agissez MAINTENANT ! Cette ligne d'objet parvient à transmettre un sentiment d'urgence en utilisant des expressions telles que "agissez MAINTENANT" et "Vente limitée dans le temps". Le langage orienté vers l'action incite les lecteurs à ouvrir rapidement le courrier et à interagir avec le contenu qu'il contient, ce qui entraîne l'action souhaitée.
De même, une université souhaitant augmenter le nombre d'inscriptions à son nouveau cours en ligne pourrait utiliser un objet tel que "Boostez votre carrière ! Inscrivez-vous à notre cours en ligne AUJOURD'HUI". Ici, l'appel à l'action "Inscrivez-vous à notre cours en ligne AUJOURD'HUI" mentionne clairement l'action requise et "Boostez votre carrière" allume l'étincelle de la motivation dans l'esprit du destinataire.
N'oubliez pas, lorsque vous utilisez de telles tactiques, de veiller à ce que le contenu de votre courrier électronique corresponde à l'attente suscitée par la ligne d'objet. Une promesse excessive ou l'utilisation d'un langage "clickbait" dans votre ligne d'objet peut initialement augmenter les taux d'ouverture des courriels, mais cela pourrait également nuire à la confiance ou conduire à des taux de désabonnement plus élevés à long terme. La cohérence des messages dans l'objet et le corps du message est essentielle pour maintenir l'engagement et la confiance des destinataires.
Des lignes d'objet courtes et agréables à lire
Il est essentiel de rédiger des lignes d'objet concises et percutantes pour stimuler l'engagement dans les courriels.
Dans le monde numérique actuel, qui évolue rapidement, les gens reçoivent d'innombrables courriels chaque jour, et les lignes d'objet jouent un rôle essentiel pour capter leur attention et les encourager à ouvrir le courriel.
Pour atteindre cet objectif, il est essentiel que les lignes d'objet soient courtes et agréables à lire. En évitant le superflu et en recherchant la clarté, la concision et la précision, vous pouvez créer des lignes d'objet faciles à lire et à comprendre d'un seul coup d'œil.
Des études ont montré que les lignes d'objet plus courtes ont tendance à donner de meilleurs résultats, car elles ont plus de chances de s'afficher complètement sur les appareils mobiles et sont moins susceptibles d'être coupées ou tronquées.
Exemple concret
"L'un de nos clients, une plateforme de commerce électronique populaire, souhaitait annoncer une vente massive de fin d'année. Au lieu de choisir un objet générique et long comme Venez profiter de nos remises les plus importantes sur une large gamme de produits.ils ont opté pour une ligne plus concise et plus accrocheuse : Soldes de fin d'année : Economisez beaucoup maintenant !. Cette ligne d'objet courte et directe communiquait clairement le contenu et l'intention de l'e-mail, ce qui le rendait plus attrayant pour les acheteurs potentiels qui parcourent leurs e-mails. Le nombre de visiteurs du magasin a augmenté de 72%, ce qui témoigne de la puissance des lignes d'objet claires et concises".
En plus d'être courtes et agréables, les lignes d'objet doivent être significatives et pertinentes. Il doit donner un aperçu du contenu de l'e-mail, sans en révéler trop. Cet équilibre délicat suscite la curiosité et motive le destinataire à cliquer et à lire la suite.
En conclusion, ne sous-estimez pas l'importance d'une ligne d'objet bien conçue. Dans la mer de courriels, une ligne d'objet concise et convaincante est votre bouée de sauvetage pour susciter l'intérêt des utilisateurs. Soyez bref, pertinent, apportez de la valeur ajoutée et vous verrez l'engagement des utilisateurs monter en flèche.
Rendre les courriels informatifs et pertinents
Dans le prolongement de la discussion sur l'élaboration de lignes d'objet irrésistibles pour les courriels, il est essentiel de rendre les courriels informatifs et pertinents afin de susciter l'intérêt des destinataires. Lors de la rédaction d'un courriel, il est essentiel d'inclure toutes les informations nécessaires que le destinataire doit connaître. Pour les invitations à des événements, il s'agit de fournir des détails tels que le nom de l'événement, la date, l'heure, le lieu et la durée.
En outre, il est important d'inclure des liens pertinents, des instructions de connexion et des informations sur le fuseau horaire pour les événements virtuels. Donner aux destinataires une raison convaincante de participer, par exemple en mettant en avant des bonus ou des cadeaux gratuits, peut également accroître l'engagement.
Exemple concret
Par exemple, si vous organisez un cours de cuisine virtuel, l'objet de votre message pourrait ressembler à ceci, "Ne manquez pas : Cuisiner avec le chef Mario demain à 19 h HNE ! Livre de recettes GRATUIT inclus". Il fournit toutes les informations nécessaires, du nom de l'événement à la date et à l'heure, et donne même une raison convaincante d'y participer - dans ce cas, l'offre d'un livre de recettes gratuit.
La personnalisation est un autre aspect essentiel de l'élaboration de lignes d'objet irrésistibles. Adapter l'objet de votre message aux intérêts ou aux besoins de vos destinataires peut améliorer considérablement le taux d'engagement. Il a été démontré que l'utilisation du prénom du destinataire dans la ligne d'objet augmente le taux d'ouverture.
Par exemple, si le destinataire s'est inscrit pour recevoir des informations sur les cours de fitness, un courrier électronique ayant pour objet "John, tu es prêt à démarrer ton programme d'exercices avec notre camp d'entraînement ce mercredi ?" serait probablement plus convaincant et plus pertinent pour John qu'un courriel générique dont l'objet serait "Inscrivez-vous à notre camp d'entraînement ce mercredi".
En outre, la ligne d'objet de l'e-mail doit être courte et concise. De nombreuses personnes consultent leurs courriels sur des appareils mobiles, les lignes d'objet peuvent être coupées si elles sont trop longues. Essayez de ne pas dépasser 50 caractères pour que l'intégralité de l'objet soit visible par le destinataire.
En résumé, l'inclusion des informations nécessaires sur l'événement, la personnalisation de la ligne d'objet et l'offre de raisons convaincantes de participer rendront vos lignes d'objet non seulement irrésistibles, mais aussi efficaces. En outre, le fait qu'elles soient courtes et agréables à lire permettra à votre message de passer pleinement, ce qui augmentera les chances d'ouverture et de lecture de votre courrier électronique.
Aller à l'essentiel dans la messagerie événementielle
Pour engager efficacement les destinataires dans un message événementiel, il est essentiel de privilégier une communication concise et directe. Dans le monde numérique actuel, où tout va très vite, les gens sont inondés d'informations et ont une capacité d'attention limitée.
Il est donc essentiel d'aller à l'essentiel rapidement et d'éviter les détails inutiles. Lorsque vous rédigez des messages sur des événements, concentrez-vous sur les informations les plus pertinentes que les destinataires doivent connaître, telles que le nom de l'événement, la date, l'heure, le lieu et la durée.
En outre, tenez compte de l'emploi du temps chargé des destinataires et de leurs habitudes de lecture sur leur téléphone portable en veillant à ce que le message soit court et facile à assimiler. Évitez les longues explications ou les détails inutiles qui peuvent encombrer le message et détourner l'attention des destinataires des points principaux.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une entreprise qui prévoit d'organiser un webinaire de formation virtuel. Un message d'événement bref et efficace pourrait être le suivant : "Rejoignez notre webinaire de formation sur les stratégies de marketing numérique, le 15 mai à 14 h. RSVP dès aujourd'hui !
Dans l'exemple ci-dessus, le message est clair, concis et fournit tous les détails nécessaires sans submerger les destinataires. Il précise non seulement le type d'événement (webinaire de formation virtuelle), le nom (stratégies de marketing numérique), la date (15 mai) et l'heure (14 heures), mais il lance également un appel à l'action (RSVP dès aujourd'hui).
Enfin, il est essentiel d'utiliser un langage orienté vers l'action pour inciter les destinataires à répondre. Des formules telles que "RSVP aujourd'hui", "réservez votre place maintenant" ou "inscrivez-vous avant le [date]" créent un sentiment d'urgence et encouragent l'action immédiate. Cette pratique facilite les taux de réponse et l'engagement général à l'égard de votre événement.
N'oubliez pas qu'une messagerie événementielle efficace consiste à trouver un équilibre entre un contenu informatif et attrayant, tout en veillant à ce que le message soit bref et précis.
Appel à l'émotion ou à l'urgence
Pour engager efficacement les destinataires dans un message événementiel, il est essentiel de faire appel à leurs émotions ou de créer un sentiment d'urgence.
En utilisant des déclencheurs émotionnels dans les campagnes de courrier électronique, tels que l'anticipation, l'excitation et le sentiment d'appartenance, vous pouvez susciter une forte réaction de la part de votre public.
Susciter la curiosité et utiliser la peur de manquer (FOMO) peuvent également être des tactiques efficaces.
En outre, créer un sentiment d'urgence en fixant des délais, en résolvant des problèmes désagréables ou en offrant des possibilités limitées peut inciter les destinataires à prendre des mesures immédiates.
Pour souligner l'urgence, il est important d'utiliser un langage urgent dans vos lignes d'objet et dans le contenu de vos courriels.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une collecte de fonds pour une organisation caritative locale. Votre objectif est d'inciter les donateurs à contribuer à une cause, et vous lancez une campagne d'e-mailing pour atteindre les donateurs potentiels.
Dans ce cas, il est essentiel d'exploiter la réaction émotionnelle des destinataires.
Votre objet pourrait être : "Aidez-nous à changer des vies : Il ne reste que 24 heures pour doubler votre impact !" Non seulement cela semble urgent, mais cela crée également de l'excitation avec la promesse de doubler la contribution du destinataire.
Dans le contenu de votre courrier électronique, des histoires et des témoignages de bénéficiaires de l'organisation caritative peuvent créer un sentiment d'anticipation et d'appartenance, en s'adressant directement aux émotions de vos donateurs potentiels. Ils comprendront ainsi clairement l'immense impact positif qu'ils peuvent avoir sur la vie de quelqu'un.
Vous pouvez également créer un sentiment de FOMO en indiquant qu'il s'agit de la dernière ou de la seule chance de l'année de contribuer à l'organisation caritative et de voir son don doublé. La méthode de l'horloge à tic-tac joue sur le sentiment de FOMO, en donnant à l'audience l'impression qu'elle pourrait manquer une occasion d'avoir un impact positif si elle n'agit pas rapidement.
En utilisant des mots et des images à forte charge émotionnelle, en présentant des objectifs spécifiques et limités dans le temps et en exploitant la peur de manquer, votre campagne peut inciter efficacement ses destinataires à contribuer à la cause.
N'oubliez pas que l'essentiel est de faire appel aux émotions de votre public tout en créant un sentiment d'urgence à agir. Cette approche peut conduire à un engagement accru et à des résultats fructueux dans le cadre de votre messagerie événementielle.
Conclusion
En conclusion, la rédaction de lignes d'objet irrésistibles pour les courriels est une compétence essentielle pour les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise. En personnalisant les lignes d'objet, en suscitant la curiosité et en incitant à l'action, vous pouvez capter l'attention des destinataires et stimuler l'engagement.
Des lignes d'objet concises et percutantes, ainsi qu'un contenu informatif et pertinent, renforceront l'efficacité de vos campagnes. En faisant appel aux émotions et en créant un sentiment d'urgence, vous obtiendrez des taux d'engagement plus élevés.
Enfin, n'oubliez pas de utiliser des en-têtes de courrier électronique également !
